根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年,全球投影機出貨量將達(dá)到1977萬臺,同比增長5.4%;海外市場的增速則達(dá)到8.3%,高于中國和全球。
具體到中國國內(nèi)市場,洛圖預(yù)測,2024年中國智能投影市場銷量將回升至601萬臺左右,同比增長2.6%。這一預(yù)測雖然較年初的620萬臺有所縮減,但仍顯示出市場對智能投影產(chǎn)品的強烈需求。同時還樂觀預(yù)測,到2027年規(guī)模將接近750萬臺。
具體到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨向上,洛圖科技分析認(rèn)為,今后市場發(fā)展的動力或?qū)母咝詢r比產(chǎn)品帶來的嘗鮮需求向新技術(shù)帶來的優(yōu)質(zhì)體驗需求轉(zhuǎn)變。
而這個觀點也正在從CES2025這個開年消費電子大展上得到的“印證”。據(jù)悉,極米、堅果、海信、當(dāng)貝、光峰、中科極光、三星、LG等行業(yè)先鋒品牌紛紛發(fā)布新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用方案,給2025年整個投影市場的走勢奠定了“基本調(diào)性”。
品牌篇:除小米外,全球彩電TOP5“悉數(shù)登場”
本屆CES展,從智能投影品牌格局來看。其中最大的看點,就是全球彩電前五中有四家品牌都展出投影新品。尤其是,之前對投影品類一直不太“感冒”的TCL,這一次以TCL“主品牌”的名義推出主打“魔方”外形特點便攜式智能投影儀Playcube,引起業(yè)界極大的關(guān)注。
之所以,TCL此款投影新品“引人關(guān)注”,并不是這款新品有“多大亮點”。而是因為投影圈多了一位全球前三、國內(nèi)前二的彩電巨頭?;?,全球彩電前五、國內(nèi)彩電前五都已“組團(tuán)入場”智能投影圈。
如此態(tài)勢下,這說明智能投影這個大屏物種在品牌厚度和認(rèn)可度在進(jìn)一步加固,這也預(yù)示著智能投影未來的前景走勢更令行業(yè)期待。
光源篇:三色激光投影“主角”光環(huán)再度被放大
2024年,三色激光智能投影迎來了一輪大爆發(fā)。洛圖數(shù)據(jù)顯示,2024年,中國和海外激光投影的市場規(guī)模將首次突破100萬臺;激光投影在全球的出貨量占比達(dá)到11%。
在2024年前三季度,全球激光投影市場中三色技術(shù)市場份額超過三成,較2023年同期大漲11.9個百分點。中國市場發(fā)展步伐更快,三色激光出貨量占比達(dá)到53%。
此外,三色激光產(chǎn)品型號數(shù)量、價格線分布、底價和性能上限都得到了極大的加強和突破。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家用顯示市場“激光投影崛起、三色加速上位”已經(jīng)是行業(yè)主旋律。
在這樣“市場主旋律”的感染下,極米、Vidda、堅果、當(dāng)貝、峰米等行業(yè)頭部品牌在CES2025展上,更是對三色激光投影全力“加注”。
據(jù)悉,這些行業(yè)“頭牌”的新品的“共性”:所有新品都是激光光源“托底”,且基本上都是三色激光在充當(dāng)“主角”。并不斷把智能投影的亮度推高,并在亮度、噪點抑制、光均勻性等方面擁有更好的表現(xiàn)。
在2025開年伊始的CES大展上,行業(yè)頭部巨頭們都選擇三色激光投影作為今年的“開山之作”。這一方面昭示出,2025年,繼續(xù)押注三色激光投影或?qū)⒆顬槊鞔_的“選擇”。另外一方面,也在透視出一個信號,智能投影“高端向上”將是行業(yè)的“主旋律”。
技術(shù)應(yīng)用篇:形態(tài)多元化,讓投影不再“傳統(tǒng)化”
一位行業(yè)資深人士向《視聽圈》分析表示,本屆CES展對于智能投影品類來說,其實最大的亮點,并不是技術(shù)、光源等核心性能上的進(jìn)步,而是三星、LG、TCL等全球前五巨頭在投影產(chǎn)品“賦予”了形態(tài)化設(shè)計“語言”,讓投影不再“方方正正”而顯得“格式化”。
例如,LG推出的PF600U融合了投影儀、揚聲器和氛圍燈三大功能。其采用落地?zé)粼O(shè)計風(fēng)格,110度傾斜頭部和自動屏幕調(diào)整功能使其易于設(shè)置,從而“化身”一款家居“場景產(chǎn)品”。
而TCL的投影新品Playcube從外形有點“魔方”造型,“主打”產(chǎn)品形態(tài)的多元化。在移動、可玩等場景化細(xì)分應(yīng)用市場將加大“拓維”,賦予投影品類更多的“想象空間”。
此外,三星將投影屬性“融合”AI伴侶機器人Balli身上。一方面讓AI機器人也變得更“多元和好玩”,增強了Balli的“玩法”,或?qū)⑵鋺?yīng)用層面提升到一個全新多維的高度。同時,也給投影顯示領(lǐng)域帶來了“新命題”。
還有一個叫Aurzen的新品牌展示了一款三折投影儀ZIP,讓投影機變得“可折疊”。這極大的讓投影在外觀設(shè)計賦予全新的“定義和空間”,
點評:當(dāng)下投影市場已經(jīng)進(jìn)入“低增速”周期。在這樣的局面下指望市場大規(guī)模起量已經(jīng)不是“太現(xiàn)實”。因此,下一個階段的市場突破點就是品質(zhì)升高和產(chǎn)品形態(tài)多元化趨,下存量爭奪和質(zhì)量性增量爭奪的結(jié)構(gòu)性“提升”。在CES2025展上,大廠的“動作”無疑也圍繞這兩個核心維度去“跟進(jìn)”,因此未來的智能投影必然進(jìn)入一個 “技術(shù)內(nèi)卷的新時代”。